• Langue : fr
• Discipline : Pharmacie
• Identifiant : 2026ULILE149
• Type de thèse : Doctorat de pharmacie
• Date de soutenance : 24/09/2026

Résumé en langue originale

Le cadre juridique de la publicité pharmaceutique se retrouve confronté à l'essor de nouveaux outils numériques : intelligence artificielle, chatbots et technologies de réalité étendue (virtuelle, augmentée et mixte). Cette thèse retrace d'abord les origines et les définitions de ces trois technologies, avant de confronter l'évolution du cadre juridique du numérique et de l'IA à celle de l'encadrement de la publicité du médicament, faisant apparaître des zones grises réglementaires. Ce travail expose ensuite, à partir d'usages déjà établis à l'étranger, l'incompatibilité structurelle de ces outils avec le cadre français actuel, ainsi que les enjeux qui dépassent le strict champ réglementaire. Enfin, cette thèse s'interroge sur les perspectives d'adaptation collective de ce cadre, à travers les initiatives des autorités de santé et des acteurs professionnels, l'évolution des pratiques et de la formation des pharmaciens, et les pistes envisageables pour une régulation plus adaptée.