Université Lille 2 Droit et Santé Stratégie d’intégration du marché de l’automédication par un laboratoire hybride médicament OTC médicament générique médicament princeps automédication prescription officinale switch laboratoire hybride positionnement stratégie de marque packaging communication visibilité cible business development Licensing 610 Industrie pharmaceutique Marketing Thèses et écrits académiques Produits de santé Commercialisation Thèses et écrits académiques Automédication Thèses et écrits académiques Industrie pharmaceutique tendances Dissertations universitaires Automédication Dissertations universitaires Médicaments sans ordonnance usage thérapeutique Dissertations universitaires Marketing tendances Dissertations universitaires Dans un contexte français morose pour le marché ville, les laboratoires cherchent à orienter leurs d’activités vers de nouveaux relais de croissance. Le marché de l’automédication est identifié comme une opportunité de diversification pour les laboratoires pharmaceutiques. Un laboratoire hybride commercialisant à la fois des médicaments princeps et génériques, a fait le choix d’investir sur ce marché. La synergie des activités génériques et princeps constitue une force dans la conquête du marché de l’automédication. Cependant, le business model du laboratoire devra être modifié et les stratégies du laboratoire seront adaptées pour intégrer le marché de l’automédication. Enfin, la stratégie de marque sera à définir pour conquérir ce nouveau marché. ... Electronic Thesis or Dissertation Text Image fr application/pdf 1 : 0 Ko https://pepite-depot.univ-lille.fr/LIBRE/Th_Pharma/2015/2015LIL2E100.pdf Dufour Morgane 1990-02-06 FR 204252881 2903 2015LIL2E100 2015-12-04 Pharmacie Université Lille 2 Droit et Santé thesis.degree.grantor_1 026404389 Doctorat de pharmacie non oui Tartar André intervenant_1 061065129 ddc:610 Tartar André Université Lille 2 Droit et Santé Université Lille 2 Droit et Santé ASCII PDF 1