• Langue : Français
• Identifiant : ULIL_SMIS_2025_047
• Faculté/Ecole : ILIS
• Date de soutenance : 12/06/2025
• Type de mémoire : Mémoire de Master
• Discipline : Ingénierie de la santé
• Parcours : Healthcare business et recherche clinique

Résumé

A l’intersection de la santé publique, du marketing social critique et de la santé de la femme, ce mémoire explore un phénomène peu étudié : la marchandisation de la grossesse par l’industrie cosmétique à travers les standards esthétiques imposés aux femme enceintes. Dans un contexte où les diktats de beauté de la femme sont omniprésents, la grossesse devient une période ciblée par des stratégies commerciales qui exploitent leur vulnérabilité. A travers le pouvoir discursif du modèle théorique des Déterminants Commerciaux de la Santé (Fuchs, 2005), ce travail analyse la manière dont l’industrie cosmétique façonne les représentations corporelles pendant la grossesse. L’étude repose sur une méthodologie mixte qualitative et quantitative, intégrant état de l’art. L’analyse révèle que l’exposition aux discours publicitaires de l’industrie cosmétique pendant la grossesse provoque une pression esthétique impactant négativement la santé mentale des femmes et limitant leur autonomie corporelle. Ce mémoire souligne l’urgence de réguler le marketing et d’inscrire la santé des femmes parmi les priorités des politiques publiques et de recherche. Il plaide pour une transformation des représentations collectives fondée sur le respect du corps de la femme et la diversité des expériences.

Résumé traduit

At the intersection of public health, critical social marketing and women's health, this thesis explores a little-studied phenomenon: the commodification of pregnancy by the cosmetics industry through the aesthetic standards imposed on pregnant women. In a context where beauty dictates are omnipresent, pregnancy becomes a period targeted by commercial strategies that exploit women's vulnerability. Using the discursive power of the theoretical model of Commercial Determinants of Health (Fuchs, 2005), this work analyses how the cosmetics industry shapes body representations during pregnancy. The study is based on a mixed qualitative and quantitative methodology, incorporating literature review. The analysis reveals that exposure to advertising discourse from the cosmetics industry during pregnancy causes aesthetic pressure that negatively impacts women's mental health and limits their bodily autonomy. This thesis highlights the urgent need to regulate marketing and make women's health a priority in public policy and research. It calls for a transformation of collective representations based on respect for women's bodies and the diversity of experiences.