Université de Lille L’impact des stratégies de communication médico-marketing dans la prise en charge des pathologies : application à la myélofibrose Myélofibrose communication médico-marketing omnicanal co-création de valeur collaboration patients 610 Splénomégalie myéloïde Parcours de soins coordonnés Industrie pharmaceutique Sang -- Maladies Polyglobulie primitive Patients -- Satisfaction Marketing digital Communication en marketing Myélofibrose primitive Hématopoïèse Prise en charge personnalisée du patient La myélofibrose est une pathologie rare, dont la prise en charge repose sur des recommandations nationales et internationales bien établies. Cependant, on remarque une disparité des stratégies thérapeutiques envisagées par les centres hospitaliers et les régions. Ce travail a pour objectif de déterminer le rôle que peuvent jouer les laboratoires pharmaceutiques pour harmoniser la prise en charge sur le territoire. Nous allons ainsi voir si l’adaptation de la stratégie de communication peut impacter le parcours de soins du patient. Dans cette thèse, nous allons d’abord définir les NMP. Puis, nous poserons le cadre réglementaire avec lequel doivent composer les équipes médicales et marketing des laboratoires pharmaceutiques. Enfin, nous analyserons les résultats d'une étude qualitative, menée auprès de médecins, de Medical Science Liaisons et de délégués médicaux. Cette étude analyse les pratiques cliniques, l’usage des recommandations, le rôle des réunions de concertation pluridisciplinaires, ainsi quel l’impact des différents canaux de communication utilisés par les industries pharmaceutiques. Elle met en évidence l’existence de disparités régionales de causes multifactorielles. Elle expose aussi, le rôle que peuvent avoir les stratégies de communication des laboratoires pharmaceutiques dans la prise en charge du patient. Electronic Thesis or Dissertation Text fr application/pdf 1 : 0 Ko https://pepite-depot.univ-lille.fr/RESTREINT/Th_Pharma/2025/2025ULILE243.pdf Benlaalam Khedidja 1997-08-14 FR 294323457 2025ULILE243 2025-12-18 Pharmacie Université de Lille (2022-...) thesis.degree.grantor_1 259265152 Doctorat de pharmacie non oui Hermann Emmanuel intervenant_1 123326966 ddc:610 Hermann Emmanuel Université de Lille (2022-...) Université de Lille ASCII PDF 1