• Langue : Français
• Identifiant : ULIL_MSPL_2025_016
• Faculté/Ecole : Sciences Po Lille
• Date de soutenance : 05/06/2025
• Type de mémoire : Mémoire de Master
• Discipline : SPL - Management Responsable des Entreprises (MRE)

Résumé

Marque culturelle, lifestyle, à l’influence internationale, le Paris Saint-Germain est devenu synonyme de rêve, de glamour et de grandeur voire parfois de scandale dans l’esprit des fans, supporters et amateurs de football du monde entier. Son succès est souvent attribué aux ressources financières de son propriétaire, QSI, depuis 2011. Ce mémoire propose d’analyser le développement de la marque Paris Saint-Germain sous une perspective nouvelle, celle du branding culturel de Douglas Holt. Selon le branding culturel, les marques iconiques ne se contentent pas de vendre des produits. Elles mettent en scène des mythes culturels, elles agissent comme des acteurs sociaux et elles parviennent à transcender les tensions de la société. En résumé, une marque qui pratique le branding culturel entre en résonance culturelle, sociale et identitaire avec la société et ses membres. Par conséquent, ce mémoire explore comment la marque Paris Saint-Germain s’est développée comme une marque iconique, influente, en entrant en résonance avec la société, ses cultures et ses mythes, dans une perspective de branding culturel.