Comment engager digitalement 17 pays autour d'un antidiarrhéique ?
- Smecta
- anti-diarréhique
- engagement digital de filiale
- maturité digitale des pays
- histoire de la mondialisation de l'industrie pharmaceutique
- campagne marketing
- Service Global Marketing OTC
- Stratégies digitales
- parcours internaute patient
- bonnes pratiques digitales
- coopération internationnale
- expansion de marché
- laboratoire Mayoly
- Diarrhée
- Maladies Lutte contre
- Industrie pharmaceutique
- Produits de santé
- Commerce électronique
- Alliances stratégiques (affaires)
- Marketing digital
- Compétitivité (économie politique)
- Antidiarrhéiques
- Publicité s'adressant directement au consommateur
- Marketing
- Concurrence économique
- Amélioration de la qualité
- Langue : Français
- Discipline : Pharmacie
- Identifiant : 2025ULILE039
- Type de thèse : Doctorat de pharmacie
- Date de soutenance : 04/04/2025
Résumé en langue originale
La transition de l'Ere Industrielle à l' Ere Digitale redéfinit un tout nouveau modèle économique pour les laboratoires pharmaceutiques. Plus que jamais et face à la déprescription, l'essoufflement des marges sur des médicaments historiques comme Smecta, un laboratoire choisissant de garder et de développer sa branche de santé familiale se doit de conquérir de nouveaux marchés territoriaux. Ces nouvelles filiales acquises sont toutefois peu matures sur le plan Digital, et tout reste à faire dans sa stratégie Marketing interne, son parcours internaute local et le développement de son ecommerce de médicaments OTC. La conquête du digital n'est pas une recette miraculeuse universelle. Chaque marché est atypique, et il faut d'abord provoquer l'adhésion des chefs de produits locaux avant même de vouloir provoquer l'achat du consommateur local. Un mémoire sur les bonnes et les mauvaises pratiques digitales actuellement observées dans le secteur pharmaceutique industriel, et comment aligner l'opérationnel sur le théorique.
- Directeur(s) de thèse : Morgenroth, Thomas
AUTEUR
- Delannoy, Charles
