Extension d’une marque ombrelle médicament à une marque ombrelle multi-statut : enjeux et réglementation
- Complément alimentaire
- médicament
- marque ombrelle
- self-care
- recommandation ANSM de 2018
- étiquetage
- publicité
- extension d’AMM
- Gamme Rennie®
- santé digestive
- gamme multi-statut
- réseaux sociaux
- acteurs de la marque ombrelle
- enjeux de santé publique
- Marques ombrelles
- Industrie pharmaceutique
- Automédication
- Agences sanitaires
- Veille sanitaire
- Produits de santé
- Médicaments Droit
- Médicaments sans ordonnance
- Marketing
- Publicité s'adressant directement au consommateur
- Langue : Français
- Discipline : Pharmacie
- Identifiant : 2024ULILE016
- Type de thèse : Doctorat de pharmacie
- Date de soutenance : 06/03/2024
Résumé en langue originale
Le système de santé français fait face à des défis économiques et structurels. Le patient devient un sujet actif qui prend des décisions dans son parcours de soin et devient de plus en plus exigeants en matière de santé : facilité d’accès aux soins, gestion autonome. Le selfcare, axé sur le bien-être individuel et la gestion autonome de la santé, émerge comme une réponse aux enjeux de santé publique. La marque ombrelle, un outil puissant et répandu sur le marché du selfcare, offre une reconnaissance aux nouveaux produits lors d’une extension de gamme. L'évolution de la gamme Rennie ® en 2023 avec Rennaxt ®, gomme à mâcher médicamenteuse et Renniedigest ®, complément alimentaire, a nécessité des ajustements sur la stratégie marketing pour respecter la recommandation de l’ANSM publiée en 2018 sur le choix du nom des médicaments.
- Directeur(s) de thèse : Zerbib, Myriam
AUTEUR
- Huyghe, Valentine
