• Langue : Français
• Identifiant : ULIL_SMIS_2023_020
• Faculté/Ecole : ILIS
• Date de soutenance : 11/07/2023
• Type de mémoire : Mémoire de Master
• Discipline : Ingénierie de la santé
• Parcours : Healthcare business et recherche clinique

Résumé

Ce mémoire explore les produits cosmétiques non genrés et leur communication sur Instagram et les sites internet des marques. Il examine les définitions clés et l'historique de ces produits, mettant en évidence la tendance émergente vers l'inclusivité. Les attentes des consommateurs en matière de produits cosmétiques non genrés sont étudiées, notamment leur désir d'authenticité et de liberté d'expression. Certaines marques ont déjà adopté le concept du non genré, tandis que d'autres ont été créées dans une optique d'inclusivité. L'étude analyse du marketing digital des marques sélectionnées, en accordant une attention particulière au langage inclusif, à la représentation diversifiée et à l'engagement social. Les marques utilisent des partenariats avec des influenceurs, créent du contenu co-créé et suivent les tendances sur Instagram pour renforcer leur image de marque. En conclusion, l'évolution vers des produits cosmétiques non genrés nécessite une communication repensée pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs en termes d'inclusivité et de diversité.

Résumé traduit

This dissertation explores gender-neutral cosmetic products and their communication on Instagram and brand websites. It examines key definitions and the history of these products, highlighting the emerging trend towards inclusivity. Consumer expectations of non-gendered cosmetics are explored, including their desire for authenticity and freedom of expression. Some brands have already embraced the non-gendered concept, while others have been created with inclusivity in mind. The study analyzes the digital marketing of the selected brands, paying particular attention to inclusive language, diverse representation, and social engagement. Brands use partnerships with influencers, create co-created content and follow trends on Instagram to reinforce their brand image. In conclusion, the move towards gender-neutral cosmetics requires rethought communication to meet changing consumer expectations in terms of inclusivity and diversity.