Université de Lille Les ambitions des laboratoires pharmaceutiques concernant l’utilisation de l’omnicanal dans leurs stratégies de communication en France sont-elles réalistes ? Omnicanal  multicanal  stratégie de communication  digital  transformation digitale  marketing digital  communication digitale  industrie pharmaceutique  laboratoire pharmaceutique. 610 Médias numériques Laboratoires Médicaments Commercialisation Recherche opérationnelle Marketing digital Communication en marketing Publicité sur le lieu de vente Industrie pharmaceutique tendances Dissertation universitaire Marketing Dissertation universitaire Diffusion de l'information Dissertation universitaire Concurrence économique Dissertation universitaire Dans un contexte de concurrence croissante entre les laboratoires pharmaceutiques, de pression sur le système de santé et de l'accélération de la numérisation due à la pandémie de COVID-19, les entreprises pharmaceutiques recherchent des moyens d'innover leurs stratégies de communication. Elles cherchent à intégrer le marketing digital et l'omnicanalité au coeur de leur culture et de leurs opérations. Cette thèse a pour objectif d'explorer la pertinence d'appliquer ces approches novatrices de communication à une industrie fortement réglementée. Pour ce faire, elle commence par introduire certains concepts fondamentaux propres à l’industrie pharmaceutique, au marketing digital et à l’omnicanal, puis elle développe une série d'arguments visant à répondre à cette question centrale. Electronic Thesis or Dissertation Text fr application/pdf 1 : 0 Ko https://pepite-depot.univ-lille.fr/LIBRE/Th_Pharma/2023/2023ULILE126.pdf Blangenois Lucas 1995-08-21 FR 277221528 2023ULILE126 2023-10-20 Pharmacie Université de Lille (2022-...) thesis.degree.grantor_1 259265152 Doctorat de pharmacie non oui Lesur christophe intervenant_1 277221617 ddc:610 Lesur christophe Université de Lille (2022-...) Université de Lille ASCII PDF 1