• Langue : Français
• Discipline : Gestion
• Identifiant : 1996LIL12032
• Type de thèse : Doctorat
• Date de soutenance : 01/01/1996

Résumé en langue originale

L'analyse du type d'interruption publicitaire est le thème principal de cette thèse. Nous tirons comme hypothèse qu'une publicité interrompant de façon brusque une émission de télévision engendrera une humeur plus négative chez celui qui la regarde, que la même publicité interrompant de façon naturelle cette émission, cela pour des conditions de présentation identiques. Cette humeur plus négative devrait impliquer une efficacité publicitaire réduite.