Note ABES Comprendre les actions militantes anticonsuméristes : une approche par la théorie des conventions Understanding anticonsumerist activism : an approach based on convention theory Marketing Marque Message publicitaire Militantisme anticonsumériste Théorie des conventions Marketing Brand Advertising Anticonsumption activism Convention theory Marketing stratégique Militantisme Consommateurs -- Protection Économie des conventions Cette thèse vise à apporter une nouvelle compréhension du militantisme anticonsumériste. La littérature sur les mouvements sociaux conceptualise les actions militantes soit comme des actions politiques soit comme une défense de certaines valeurs culturelles. Dans cette étude, nous nous appuyons sur la théorie des conventions pour mettre en lumière les règles sous-jacentes au militantisme anticonsumériste. En nous basant sur des données ethnographiques et des entretiens phénoménologiques, nous expliquons, tout d’abord, les actions militantes anticonsuméristes à travers les conventions du modèle des cités. Puis, nous nous interrogeons sur la capacité des militants anticonsuméristes à critiquer les conventions déjà établies. Enfin, cette capacité critique nous permet d’analyser les règles d’une nouvelle convention coordonnant les actions militantes anticonsuméristes. Cette convention militante a des implications managériales, notamment en dotant les marketeurs de connaissances sur les actions anticonsuméristes. This thesis aims to bring a new understanding of anticonsumption activism. The literature on social movements conceptualizes activism as political or cultural actions. In this study, we rely on the convention theory to highlight the underlying rules of anticonsumption activism. Based on ethnographical data and phenomenological interviews, we explain, first, anticonsumption activism through the orders model. Then, we question the competence of activists to criticize the conventions of the orders model. Finally, this critical competence allows us to analyze the rules of a new convention coordinating anticonsumption activism. This activist convention has implication for managers, by giving them knowledge on anticonsumption activism. Electronic Thesis or Dissertation Text fr PDF 16912106 https://pepite-depot.univ-lille.fr/LIBRE/EDSJPG/2015/2015LIL20009.pdf https://theses.fr/2015LIL20009/abes https://theses.hal.science/{"duplicate-entry":{"tel-01337171":{"NNT":"1.0"},"tel-04213964":{"NNT":"1.0"}}} https://theses.hal.science/ Benmecheddal Ahmed 1986-04-16 FR 19383331X https://theses.fr/2015LIL20009 2015LIL20009 https://doi.org/10.70675/8a22221cz9ea2z4f1cz934fz9d0a30b3d524 2015-12-04 Sciences de gestion Lille 2 026404389 Doctorat Docteur es non oui Toulouse Nil MADS_DIRECTEUR_DE_THESE_1 098017829 Askegaard Søren MADS_MEMBRE_DU_JURY_1 050187961 Chiapello Ève MADS_MEMBRE_DU_JURY_2 032562578 Fosse Marie-Hélène MADS_MEMBRE_DU_JURY_3 097867322 Giesler Markus MADS_MEMBRE_DU_JURY_4 272043710 Bécheur Amina MADS_RAPPORTEUR_1 124214665 Robert-Demontrond Philippe MADS_RAPPORTEUR_2 077502019 École doctorale des Sciences Juridiques, Politiques et de Gestion (Lille ; 1992-....) MADS_ECOLE_DOCTORALE_1 050154788 Lille School Management Research Center MADS_PARTENAIRE_DE_RECHERCHE_1 109040 225661802 ddc:650 Toulouse Nil Askegaard Søren Chiapello Ève Fosse Marie-Hélène Giesler Markus Bécheur Amina Robert-Demontrond Philippe École doctorale des Sciences Juridiques, Politiques et de Gestion (Lille ; 1992-....) Lille School Management Research Center PDF 16912106